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2024年，AI加快浸透数字营销，推进数字营销站上行业变革的关节临界点。

11月28日，以“AI Agent与营销变革”为主题的2024（第十二届）数字营销峰会在北京举行。在AI向着营销自动化和个性化的更高等阶段迈进的布景下，峰会以AI Agent为焦点，汇集行业高端力量，共同寻找数字营销的新场所。值得热心的是，本次峰会 新设“虎视担当——50东说念主尖峰对话”要领 ，由数字交易蜕变参谋人唐兴通、非凡帝首席营销官兼电商总监全佳欣领衔70多位数字营销资深东说念主士，以对话的相貌，深化想考了改日数字营销的重新界说，以全新的想维推进全行业新一轮增长。

峰会上重磅发布了 《2024中国数字营销行业年度论述》《中国数字营销生态图（2024版）》、《2024虎啸年度知悉论述（五大行业版）》和《CAAC品牌出海手册1.0版》四份论述 ，暴涌现高度的行业包袱感与利害的专科知致力于。

峰会引起巨大反响， 80多位 来自不同界限的品牌方、行业方、平台方、时刻方积贮一堂，京东零卖、WHC、欧游集团等发表精彩演讲。 会议现场诱惑了近200家品牌、平台、媒体等专科东说念主士参与，在线不雅看东说念主次卓著45万，微博、网等40家媒体全程热心并报说念。 本次峰会由中国商务告白协会驾驭，中国商务告白协会数字营销专科委员会和虎啸奖组委会经办。

开 幕

上昼9时，峰会认真开幕，最初由中国商务告白协会会长李西沙致开幕辞。

李西沙以为，AI正在全面浸透社会生活，发展之马上，一日一变。手脚数字营销东说念主来说，咱们是走在时刻最前沿的一分子，更应该打起十二万分的精神来相关AI。峰会是学习的平台，是专科的平台，中国商务告白协会是学习型的协会，是行业成员共同学习的组织。峰会组委会尽快慰排内容，为行业呈现一场嘉会，不仅探讨往常数字行业的热门、亮点，还有行业确当下与改日。他坚信峰会带给行业的不仅是具体技巧战术，还有政策想维。

中国商务告白协会驻会副会长陈徐彬作念大会主题阐释。

陈徐彬最初追想了40多年告鹤发展历程，他以为，从政策的高度回看每一个时期，告白业的每一次进步齐是在某些告白智商上出现了质的变化，从而推进了统共这个词告白营销行业的发展进步。社会在变，市集在变，而市集景况的重组正在颠覆行业的生计模式。行业必须意思意思品牌企业需求的变化与契机，要意思意思客户需求的变化，要意思意思时刻的作用，从而促进告白行业的进化以及从业东说念主员的素质提高。他强调，数字行业发展在改日最大的问题是东说念主才问题！临了他向行业发出命令，每一次变化齐是一次机遇，每一次笨拙齐是一次错失，每一次的相沿齐是一次淘汰。早一步干与，早一步得到主动。咱们要心存专科情愫，拥抱长久的变化，意思意思复合型东说念主才培养，主动求变，智力涅槃更生!

数字营销的AI时期

论坛上昼时段共发布 四份重磅行业论述 ， 主握东说念主为中国商务告白协会副会长、利欧数字首席践诺官郑晓东。

最初由 中国商务告白协会数字营销相关院践诺副院长丁玉青发布《2024中国数字营销年度论述》。

丁玉青先容，年度论述剿袭“把脉趋势，记载历史”的意见，邀请中国传媒大学告白学院和南京大学新闻与传播学院担任学术携带，汇集12家专科数据公司的数据与知悉，全面记载2024年数字营销行业发展近况。论述强调了中国手脚大众第二大告白市集的重地面位，并指出数字告白是主要的增长驱能源。在行业生态中，论述要点热心了社媒、电商、短视频等渠说念，在数字营销实践中，论述要点热心了AI营销、出海营销、短剧营销和内容营销等2024年主流营销技巧。临了，论述强调了告白主2024年心态趋向保守、更加意思意思ROI的特征。

随后，明略科技集团副总裁、秒针营销科学院院长谭北平发布《中国数字营销生态图（2024版）》，并作念解读。

2025 年 1 月，处女座的运势于星象的长河中涌起变革的浪潮，受天王星逆行的牵引，宛如踏入一片充满变数与机遇的神秘之境。此月，既定的轨道被悄然撼动，常规的藩篱被逐渐打破，处女座需以灵动之姿、敏锐之心，顺应这股来自星宇的变革之力，在事业的疆场、情感的花园以及自我成长的道路上，探寻新的方向，收获别样的风景。

谭北平先容，2024年总提报数同比增长14%，从数目量来看，我国的数字营销产业市集发展仍呈现出隆盛的景况。论述新增出海做事赛说念，以体现近两年中国品牌的出海上涨。出海做事赛说念开局即火爆，增设第一年，该赛说念就共计收到94个提报。论述同期暴露，全行业应用AI已势不可挡，在AI营销赛说念建树的第二年，总提报数已达200个，同比增长55%。临了，短剧营销是2024年值得热心的另一个热门。

    随后，虎啸奖组委会践诺通知长王林娜进行了《2024虎啸年度知悉论述（五大行业版）》的发布。

虎啸年度知悉论述是虎啸奖组委会以品牌方视角分析案例，在市集数据的基础上，连气儿第三年发布的具有明确行业属性的深度知悉论述。第十五届虎啸奖参赛公司卓著1000家，参赛案例卓著4500件，论述在笼统的数据库数据资源下得出精确的趋势知悉。通过对汽车、好意思妆个护、饮料酒水、3C家电行、食物餐饮五大行业相关，论述发现2024年品牌常用的营销手法居前的是跨界融合、AI赋能、种草营销、情谊体验等。

接下来，中国商务告白协会品牌出海生态职责委员会联席理事长兼通知长、久其数字CEO邓晨发布《CAAC 品牌出海手册1.0版》。

邓晨先容，手册的发布不错为中国品牌在出海说念路上提供一些指点，让行业少走弯路，为中国品牌大众化发展助力。手册由10家出海委优秀成员单元共同编撰完成，涵盖三大篇章：通识篇、区域篇和行业篇。手册参考了大宗泰斗的市集相关论述和行业数据，发愤准确、全面的同期，也提神结合本质情况，迪士尼彩乐园ⅲ怎么样分析品牌在出海过程中可能遭遇的问题和挑战，并无情相应的科罚决策和建议。

论述要领为止后， 中国商务告白协会要点实验室“改日创意实验室”举行了揭牌庆典 ，中国商务告白协会AI营销应用职责委员会通知长/中国电子信息行业谄谀会数据与照应专委会践诺委员/改日创意实验室主任/上海东说念主工智能相关院CMO皇甫秉京通知《AI营销工程师教授尺度体系》编制职责认真驱动。

临了，峰会干与圆桌琢磨要领，圆桌主题为“AI Agent赋能各行业的营销新场景”，由灵狐科技结伴东说念主石岩主握。 中国商务告白协会AI营销应用职责委员会副通知长/央视网《AI国潮》主创/無問营销创始结伴东说念主/AIGC通达社区联创 李茂山，安克蜕变中国区CMO李富丽，CSDN开导者社区副总裁李颖三位嘉宾参与琢磨。

琢磨以为，AI在营销中仍是得到鄙俚应用，多模态内容生成应用在素材上，文生文和文生图片恶果很好，但文生视频方面还不太锻练。AI不错应用在制定品类、品牌、居品策略上，进行自动化媒体投放，同期不错进行营销数据复盘。但AI Agent应用不可科罚统共问题，刻下AI营销还必须是AI+东说念主的结合模式，AI用于自尊基本业务需求，进行大界限操作，但优质作品如故出自于东说念主。改日AI营销将会在职责历程中寻找Agent应用的契机，掀开AI赋能的空间。AI的场所是从Agent向东说念主发展，最终出现零丁的AI东说念主，出现AI的软硬件结合。

数字赋能下的营销变革

下昼， 峰会最初干与演讲要领，主握东说念主为风行CMO凌可 花。

最初， 欧游集团创始东说念主兼CEO苏要素享《驱驰干与高增永劫代——品牌定制短剧20个月恶果迭代讲演》。

苏成先容，欧游文娱2023年从无到有，创始抖音定制短剧，推进十多家头部MCN机构修订，一年内创作了过百案例，过亿播放案例达95%以上，10亿案例达5%以上。他以为，不断升级迭代，是定制短剧引颈品效的关节。从“短剧1.0：免流+泛东说念主群弥散挫折”到“短剧2.0：投流+全链路细分东说念主群”再到“短剧3.0：投流+心智漏斗+土产货生活环流东说念主群”，欧游达成了10倍以上的代际效率增速。瞻望2025，苏成以为，“增长策略+定制内容+全链路运营”是内容增长的引爆公式。

随后， 京东零卖告白运营效用提高部负责东说念主翟婷婷共享《AI波涛下的智简绸缪新生态》。

互联网告白手脚AI最早交融、应用且迭代最快的行业之一，正资格着前所未有的变革。靠近新的行业趋势，京东数智营销做事品牌-京准通基于智能投放、全局优化和浅陋投放三大场所的指点，完成了AI创作引擎、AI决策引擎和AI大模子等底层智商的搭建，并构建了搜索快车、全站营销、智能助手等多元智能居品矩阵，匡助商家追想浅陋绸缪，高效达成东说念主货匹配和转机。

接下来， WHC CMO张琳悦共享《耗尽逻辑变更，激励营销环境大变革》。

张琳悦以为，当字节越过和阿里成为告白渠说念营收最多的公司时，渠说念的变革仍是到来，这种变革会影响营销内容的载体与格式，而营销内容的底层逻辑也随之发生变化。当下，货架电商仍是向内容电商调遣，内容营销更加剧大。“情谊”是这场内容变革的关节点，品牌应追想“内容”，追想耗尽者主流的情谊价值。临了，她强调要用弃取的作风靠近这场营销变革。

演讲为止后，峰会干与了新设的 即时交互Q&A要领 ，由三位演讲东说念主申报现场不雅众的发问。 主握东说念主为中国商务告白协会数字营销专科委员会常务副通知长伏蛮匠智创始东说念主/CEO袁俊。

三位演讲嘉宾通过对现场问题的申报，进一步阐述了品牌缔造中情谊价值的浩大性，AI对B端、C端的不同赋能恶果，品牌预算干与短剧的时机选择，耗尽者多元化变化对营销的影响，AI应用下线上零卖平台出现的蜕变场景，短剧是否合适高消低频的汽车品牌的营销，等等问题。

随后，峰会蜕变要领“虎视担当——50东说念主尖峰对话”广泛登场，主握东说念主数字交易蜕变参谋人唐兴通、非凡帝首席营销官兼电商总监全佳欣与现场人人深度对话，共享了本人对2024数字营销“临界冲破”的不雅察。这次尖锋对话的布景是数字营销行业正站在2024年的门槛上，迎来一个关节的临界点，这个临界点是浩大拐点的交织处：时刻拐点、耗尽拐点、渠说念拐点、数据拐点。现场嘉宾纷纷发言，想想飘荡，不雅点精彩。

对话要点热心的是AI Agent对效率的提高作用。刻下行业对AI Agent的感受不一：一方面降本增效作用显著，AI鄙俚应用在数据挖掘、素材分娩、客户做事等方面，另一方面AI创意智商、决策智商齐不令东说念主发放。总的来说，AI Agent是出现不久的新事物，主要推崇为用具属性，使用者决定了AI Agent的价值。行业对AI产业赋能的祈望值过高，刻下AI不错达到东说念主类智商的下限，尚不可达到东说念主类的上限。此外，在莫得冲破性的硬件出现的前提下，AI也没能取得冲破性的进展，但智能硬件是改日的发展场所，智能硬件极有可能取代超等APP。

对话也琢磨了超等媒体时期为止后，媒体出现粉尘化、碎屑化趋势下通顺相貌的重构。同期，对话也探讨了从东说念主货场到场景流的变化中，品牌如安在新耗尽中重构新场景模子。临了，瞻望2025年的冲破之路，对话嘉宾一致抒发了对AI新时刻、新市集、新址品和新营销的期待。

“虎视担当”要领为止后，中国商务告白协会对数字营销专科委员会2023-2024年度优秀会员单元及优秀个东说念主进行了奖赏。

结果

中国商务告白协会驻会副会长陈徐彬为峰会致结果辞。

陈徐彬总结了峰会体现出 聚焦、蜕变、共享 三大关节词，这三大关节词讲解了什么是高度的专科性。陈徐彬强调，本年的峰会，最大的蜕变，最值得一说的是“虎视担当”，罗致了大型现场论坛很独特的台下互动格式，现场响应很好！这个场景生机盎然，正如生机盎然的数字营销行业。

相见有日迪士尼彩乐园3官网，后会有期，2024（第十二届）数字营销峰会圆满为止。来岁再见

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