即便小杨哥再保重薇娅，脚下他仍无法解脱超等主播的“魔咒”。

依托于小杨哥IP带来流量，遮掩数以千计的达东谈主以及切片师，再经过直播带货和短视频完成变现。昔日3年里，这三板斧屡试屡验。三只羊显著无法将小杨哥放归幕后——至少在找到下一个“小杨哥”之前，他们仍需要这台流量引擎来驱动一切。

时隔4个多月，大小杨哥（展开杨、张庆杨）再度出当今镜头前：依旧是那身练习的黑西装，伯仲俩双手比“耶”，浮现记号性的咧嘴笑。死后，“一生一生伯仲们”的牌匾被照亮，仿佛他们从未离开过“家东谈主们”……

但，小杨哥如实莫得重返直播间。

1月10日，三只羊旗下“小杨臻选”视频号在微信低调开播。莫得“3、2、1！上聚会！”的恣意标语，也莫得师徒相传的搞笑段子——而上述“回来”，出当今大小杨哥为此录制的预热视频。

尽管如斯，“失散东谈主口回来”仍足以让一众小杨哥粉丝买单——直播4天，小杨臻选累计超30万东谈主次不雅看，与之关联的电商小店销量增多逾1000单。

小杨臻选于视频号开播，小杨哥弧线复出。（图/短视频平台截图）

仅仅，在外交媒体上，三只羊此前风云的余震犹在，诸如“换个平台不时割”“不会买他的任何家具”“家具性量信不外”一类的指摘仍不鲜见。与此同期，不幼年杨哥铁粉示意，“直播作风莫得原来真理”“没趣无味，莫得小杨哥恣意的脾气”，属于两端不凑趣。

公论喧哗下，“小杨甄选”原来方案直播至1月13昼夜深，却在今日傍晚悄然下播。对此，三只羊方面曾向《中国新闻周刊》示意，近期其自营品团队有新的规划，该视频号可能暂时不会再开播了。

也等于说，这场试水仅看护不到4天就急忙限度，小杨哥距离确实的复出仍是未知数。

低调复播，又光速停播

自客岁9月月饼特殊宣传事件后，三只羊被联系部门责令整改、罚金近7000万元，小杨哥也随之“消亡”了漫长的135天。

在此技能，江湖里总有这位前“直播一哥”的外传：从客岁11月三只羊发布团建视频，到招募东南亚运营东谈主员激励热议，再到旗下供应链公司计划稀疏登上热榜……围绕三只羊的任何风吹草动总能激起强大波涛，也少不了对于这位三只羊首创东谈主和董事长的研究。

2024年5月27日，大小杨哥现场带货。（图/视觉中国）

但大家确实眷注的仍是，粉丝过亿的超等主播小杨哥能否回来？何时回来？会以如何的面目回来？

如今，靴子落地。1月10日，退藏四个月的小杨哥，通过小杨臻选视频号“弧线复出”，牵动了粉丝的心。仅仅，当“家东谈主们”点开直播间却发现，小杨哥并不在，也曾练习的滋味也不见了。

指摘区下面，还有东谈主发出灵魂拷问：这是在师法东方甄选吗？

不同于“恣意小杨哥”直播间以往的吵杂耍宝、大牌明星助阵，这次小杨臻选的视频号直播可谓是“画风突变”——直播全程未见小杨哥等大主播现身，而是由每两小时交替一次的新主播掌控，家具教会和互动面目也比较“克制”。直播间选品方面，则涵盖了垃圾袋、纸巾等日用品及食物饮料，均标有“小杨臻选”字样，较以往更为简易。

公开辛勤自大，小杨臻选诞生于2023岁首，是三只羊旗下自营品牌，自出身之初就被拜托厚望。在“恣意小杨哥”直播间中，小杨臻选系列占比约15%，是上架最多的品牌之一；此前三只羊CEO杜刚曾在禁受九派财经采访时示意：“直播不能能作念几十年，然则品牌和家具是有人命周期的，不错活得很久，公司当今把小杨臻选放在一个很高的位置。

商品均标记“小杨臻选”字样，不复昔日选品的混乱。（图/小杨哥臻选电商小店）

全村的惟一但愿并莫得支抓多久。1月13日，小杨臻选在低调复播后又光速停播。对此，有业内东谈主士分析称，由小杨臻选光速停播不错看出，小杨哥和三只羊显著没念念好，要以什么样的直播内容进行输出，包括以什么样的姿态面对公论。

比较延续了文东谈主教书作风的东方甄选，复播试水了几天的小杨臻选，在直播内容上显得乏善可陈，惟一的破圈事件出当今主播回怼“黑粉”。

“小杨哥昔日的奏效，依托于抖音的泛文娱以及卖艺生态，但在当下直播内容升级的环境下以及视频号生态中并不适用。”又名MCN机构细致东谈主告诉《新周刊》。要念念成为下一个东方甄选，小杨臻选的第一谈槛在于——如何找到兼顾平台调性、破钞者需求的新内容面目。

除此之外，选品和供应链打造上，两者雷同存在移交上的差距。

东方甄选专注于三农家具，小杨臻选则更在乎随地可见的日用品和零食。“在直播带货越来越走向‘专卖店’趋势确当下，小杨臻选家具过于复杂，除涵盖垃圾袋、纸巾等日用品之外，还包含吐司、拌面、椰子水等食物饮料，内容更像‘大卖场’，很难在垂直鸿沟诞生上风。”互联网产业分析师张书乐告诉《新周刊》。

短技能内，三只羊仍学不来“东方甄选”。

在张书乐看来，三只羊选择小杨臻选复播试水，更多出于严慎磋议。在资格了一系列带货翻车后，小杨哥IP再经不起一星半点的折腾了。小杨臻选自产自销在品控上相对可控，也能保证弥漫的利润。但，大牌缺席也泄浮现也曾带货一哥的些许被迫，“至少在现阶段，对小杨哥的复播，品牌们还抓不雅望立场。”

小杨哥，很急！

一边是驴年马月的整改期限，另一边则是不开播就下滑的流量池。小杨臻选急忙赶在年前“弧线复出”，从侧面看出小杨哥和三只羊的紧急。毕竟，在小杨哥“消亡”的4个月里，其缔造的三只羊帝国正肉眼可想法被竞争敌手中分。

蝉姆妈平台数据自大，相较于客岁3月巅峰时的1.22亿粉丝，几个月来小杨哥的粉丝依然跌掉了近1000万。与此同期，三只羊旗下部分职工已转投杭州良匠传媒，加入抖音头部主播“听泉赏宝”的直播业务，细致招商与运营；二手交往平台上，三只羊变卖开辟的音尘也时有传出。

2024年9月18日，三只羊网罗公司抖音官方直播间。（图/视觉中国）

在水面之下，托举起三只羊的两大中枢体系正在堕入崩溃。

也曾让三只羊求名求利的直播切片生意，跟着小杨哥“塌房”而靠近停摆。一位也曾替小杨哥作念切片的达东谈主向《新周刊》泄露，早在客岁岁首，三只羊的切片生意便出现流量和收入双降的情况。“头几年还有个把万的月收入，背面降到四五千，迪士尼彩乐园Ⅱ邀请码出过后更是条目撤切片、住手业务。”

还有制作家直言，当今念念不时蹭三只羊的流量等于等着被骂，早已将重点转向其他主播的带货视频，比如K总、交个一又友等。

撑起三只羊“中台劳动型企业”愿景的2400多个达东谈主，也在月饼事件后作鸟兽散。在昔日的一个多月里，三只羊的主播解绑了1600个，包括三只羊旗下头部主播红绿灯的黄、七雇主、陈意礼。其中，1600万粉丝的陈意礼在月饼事件后停更一个月，11月复出时删除了与小杨哥相关的系数视频，并晓示颓唐运营。

一块小小的月饼拦住了恣意的三只羊。（图/视觉中国）

新老业务的加快溃逃，促使三只羊必须更快变化。而脚下，三只羊转型的标的好像依然融会——押宝小杨臻选，打造自营品牌。“三只羊现时的形状与东方甄选有一定的相似之处。这也意味着其可能正在转化政策标的，从纯MCN形状向自营品牌形状演进。”盘古智库高档研究员江瀚示意。

而在三只羊转型背后，也避让直播行业参加下半场前的洗牌。

昔日一年里，吃够了坑位费的亏，大牌们纷纷用脚投票，自建直播带货团队——“此前小杨哥看成柜台和渠谈，只细致销售，家具出了事有大牌兜底；可大牌开启店播后，失去了优质供给的网红直播间，充斥着三流的杂牌，选品决策变得越来越晦气，也导致屡屡翻车。”张书乐如是分析谈。

如今，行业依靠流量压价来得到利润的面目不再适用，“全网最廉价”消声匿迹。像小杨哥一类泛文娱网红无疑堕入莫名处境——不雅众们冲着“全网最廉价”而来，无廉价即走。“将来留给带货主播剩下两条路，投身自营品牌，出产高性价比家具；亦或是修皆手段，成为李佳琦、董洁一类的特定垂类主播。”张书乐说。

当贫嘴滑舌的耍宝式直播、全网最廉价的引流利器成为昔日式，也曾站在浪尖的小杨哥和三只羊反倒成了旧期间的残影。摆在三只羊眼前的问题调皮又现实：直播带货，还作念吗？若是作念，破钞者还能买单吗？

学薇娅、看辛巴，

超等主播加快退藏

系数这个词2024年，小杨哥似乎对直播带货失去了心绪。

不仅减少带货直播场次、镌汰出镜时长 ，小杨哥一系列操作也显得心神不宁：眨眼间耗资3000万的演唱会，眨眼间又在盘算推算一系列的“DXYG VAC电音节”，早前更是在直播间示意后悔把企业作念成如今这么，“我依然不是我了，被架住、莫得解放了。”。

彼时彼刻，小杨哥内心应该无比保重我方的安徽老乡薇娅。

雷同看成也曾的超等主播，薇娅因税务问题退居幕后的四年后，她主导的谦寻公司已全面布局直播电商产业链，从上游供应链到直播经纪，再到主播培训，都打上了薇娅的图章。同期，谦寻通过“蜜蜂惊喜社”等20多个直播间，打造了全天候直播矩阵，已奏效已毕了“去薇娅化”。

不仅是薇娅，辛巴也在加快退藏，培养旗下主播矩阵，通过成本运作已毕从“网红”到“企业家”的转化。

辛巴创立的辛选集团，已构建起供应链贬责、红东谈主孵化、数字电商等多个业务板块，职工超4000东谈主，其中辛巴切身培养的门徒达60位，单场销售额破亿的主播超过10名。这意味着，即使辛巴本东谈主不再带货，集团也能顺畅运转。

仿照前辈的路，小杨哥雷同念念撕下“网红”和“带货主播”标签，于是他花1.03亿在合肥买楼，在沈阳、杭州、香港等地诞陌生公司，同期时时出当今助农、政府会议现场，新身份也越来越融会——后生企业家。私下面，东谈主们对他的称号从小杨哥酿成了小杨总。

安徽合肥，三只羊总部大楼。（图/视觉中国）

“小杨哥和三只羊贬责层的交易感觉一直是横蛮的，其早就意料想了当下发动机熄火的场面，将鸡蛋放到了新的篮子里——昔日两年里，三只羊束缚寻找新的蓝海，比如线下献艺经济、投资短剧和出海，期骗充足的流动资金进行多元化计划。”张书乐称。

仅仅，小杨哥危险感强，走得更远，但也更散，“什么火就跟风作念什么”。直到三只羊帝国出现裂隙崩盘，其孵化的短剧和出海样式尚在襁褓之中。1月14日，抖音账号“三只羊戏院”更新了一则视频，晓示行将上架短剧《咱们全部养老吧》，堪称首部直播互动剧。4天后，该账号又更新两条舞蹈视频，定位于横店影视城。

“从介入时机来看，三只羊在短剧投资上慢了半拍。”张书乐说。在此之前，小杨哥的企业账号“三只羊网罗”更新旗下达东谈主出演的《反贪风暴》和《让我再爱你一次》系列短剧，共更新11集，累计播放量超7000万，数据不算杰出。

三只羊短剧书册。（图/三只羊抖音号）

另一方面，三只羊出海的尝试亦然谈阻且长。尽管自2023年下半年开动布局国际市集，遮掩新加坡、马来西亚、泰国、越南等多个市集，但三只羊尚未能在国际成再造一个小杨哥。

2024年1月，三只羊网罗与新加坡达东谈主的首场直播相助虽登上新加坡土产货榜单，但执行带货销售额换算成东谈主民币仅几十万元；同庚7月，三只羊网罗与越南主播相助的首播，商品交往总数约合东谈主民币8.2万元。

各种迹象自大，直播行业的上半场行将终结。算法冷凌弃，既能造神也能毁神，从罗永浩到董宇辉，顶流们在流量波浪中来去无踪，这是互联网的调皮现实。小杨哥的窘境，亦是如斯。

仅仅，即便小杨哥再保重薇娅，脚下他仍无法解脱超等主播的“魔咒”。

依托于小杨哥IP带来流量，遮掩数以千计的达东谈主以及切片师，再经过直播带货和短视频完成变现。昔日3年里，这三板斧屡试屡验。三只羊显著无法将小杨哥放归幕后——至少在找到下一个“小杨哥”之前，他们仍需要这台流量引擎来驱动一切。

参考辛勤

【1】石晗旭 三只羊偷偷复出了？中国新闻周刊 2025-01-015【2】小杨哥消亡120天：公司签约数暴降70%，团队开动偷偷复播 新浪科技2025-01-16【3】云上涨 超头主播下半场，集体押注自营品牌 新榜 2024-06-27【4】谭秋白 逃离直播带货，小杨哥转行了 盐财经 2024-05-09

报道介绍称，今年9月迪士尼彩乐园2，作为“7-11便利店”母公司的7&I控股公司被认定为对日本国家安全具有“核心”意义。有人质疑这一评级是否意在防范该公司被收购。日本财务省当时表示，这次评级不会妨碍潜在的收购交易。7&I控股公司已经拒绝了猫头鹰食品公司的收购要约。为防范被收购，7&I控股公司的创始家族正在商讨管理层收购的可能性。

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