文|娱乐先声花花迪士尼彩乐园配套app

回归2024年剧综市集，尽管大盘数据稍显疲软，但招商情况已略显回暖。

击壤数据夸耀，2024年综艺节目举座数量比旧年减少106部，招商数量同比下落16.6%，剧集数量比旧年减少35部，举座招商比旧年飞腾14%。

从品牌投放情况来看，剧集品牌投放越来越向头部形貌歪斜。上半年从《庆余年2》到《玫瑰的故事》，下半年从《弄堂东说念主家》到《白夜破晓》，“大剧”在招商上一齐飘红。

综艺品牌投放更倾向于已有历史成绩的综N代，《歌手2024》《种地吧2》《重逢爱东说念主4》等综N代都在招商上获得可以的成绩。

举座来看，“金主爸爸”在取舍投放上越来越保守，中小体量的新作品契机越来越少，但市集也有出乎不测的“爆款”出现，如何压中庸被压中是个艰辛。

01品牌流动，偏疼综N代

肝主疏泄，有调畅气机的功能。如果情志不舒，如长期的焦虑、愤怒、抑郁等情绪，会导致肝郁气滞。气的运行不畅，就会在局部形成积聚。肝脏本身的气血运行受到阻滞，津液的输布也会失常。津液停聚在肝内的细小脉络等部位，久而久之就可能形成囊肿。

中医认为当一个人饮食习惯不好，过食肥甘厚腻，导致脾胃受损，运化失职，体内水湿代谢失常，就会凝聚成痰。而痰邪就像黏人的胶水，不仅不好祛除，还能到处流窜，阻滞气血运行，时间一长就会生成瘀血。当痰瘀互结，堵塞人体五脏六腑，经络脉道，就会引发各种病痛问题，例如痛经、瘀血闭经、胸痹心痛、食积胀痛、腹胀痛，还会长一些增生、囊肿、结节症瘕积聚。

如前所述，2024年综艺市集天然节目数、招商数都鄙人降，但好在在热度上有上升趋势，有了全民爆款节目。

上半年《歌手2024》最初周转了综艺市集，“五旬老太守国门”激发全民征询，下半年《重逢爱东说念主4》更是史诗级别，节目长尾效应光显。吵杂之余，综艺市集上无论是热度照旧招商上，能撑起一派天的仍然是综N代。

从电视综艺招商前20名和网罗综艺招商前20名来看，综N代招商安定，上气象显，占比均跨越5成。

电视综艺方面，招商前三名均为综N代，《歌手2024》以厂商数13和品牌数14占据榜首，第二名《开播！状况笑剧第三季》厂商数12，品牌数20，第三名《期望矫正家第十季》厂商数10，品牌数10。

在电视综艺题材上，旅游、才艺扮演类节目招商均有增长，其中《歌从草蓝本》《王牌新主播》等新节目在招商上也贯通亮眼。

网罗综艺里，不异是综N代上气象显。招商前20名里综N代占比超5成。其中《新统共女生的OFFER》以厂商数58，品牌数65位居榜首，《种地吧第二季》《马栏花花便利店第二季》等综N代不竭上风，握续被品牌爱重。

在网综题材方面，旅行类综艺节目数量同比增长14%，游戏推理类节目招商同比加多106%，《最佳一又友的周末2》《当今就登程2》等节目在招商上成绩亮眼。

而从平台上来看，在央视频说念中，中央1频说念仍然是招商第一，其他卫视里河南卫视招商第一，广东卫视招商增幅最大，同比增长286%。在网罗平台招商方面，仅芒果TV、优酷客户数量晋升；芒果TV招商名依次一，同比晋升24%，优酷招商同比晋升13%。

从品牌上来看，饮料行业投放节目量跨越200个，占据皆备上风，更偏向于网罗综艺投放，在音乐、旅游类节目投放数量增长。像金典投放了《五十公里桃花坞4》《乘风2024》等节目，简醇投放了《歌手2024》等节目，安慕希投放了《驰驱吧12》《种地吧2》等节目。

紧跟自后的是食物、互联网、酒类品牌，其中保健食物客户减少了35.7%，互联网客户以电商、金融为主，白酒投放数量也略降。

在告白投放上，本年的品牌流动性也很大，比如上半年投放热剧的品牌，鄙人半年不少都滚动到了热播综艺。

比如上半年蒙牛冠名了《在暴雪本事》，下半年则冠名了《时光音乐会4》；纯甄上半年冠名了《似锦》《庆余年2》，迪士尼彩乐园官网大全下半年则冠名了《当今就登程2》；上半年三九药业品牌（如999伤风灵、999皮炎对等）投放了《来来每每》《狐妖小红娘·月红篇》等剧，下半年则主攻综艺，冠名了《种地吧2》《密室大逃走6》等节目。

天然品牌在流动，但也能看出品牌照旧“迷信”综N代，综N代频繁大约保证安定的招商基本盘，最初进入安全区。但即使是头部综N代也有招商下滑情况，比如《心动的信号》系列，旧年是6个品牌投放，而本年只须3个。

从招商举座情况来看，综艺市集比较四平八稳，要想举座市集热起来，只靠头部综N代还不够，还得出现更多小体量“爆款”。

02大剧领衔，营销组合拳

与综艺比拟，2024剧集招商情况有所增长，尤其是大剧招商。

说明击壤数据夸耀，2024举座招商比旧年飞腾14%，从平台上来看，腾讯视频、优酷增幅超18%，爱奇艺相对握平，芒果TV则呈下落趋势。

比拟上半年，下半年诸如《庆余年2》《玫瑰的故事》之类的大剧减少，从数据上来看，举座品牌投放前几名照旧皆集在上半年。

从招商品牌数前20的剧集来看，“剧N代”是品牌首选，前作的告捷让品牌方更有信心，《庆余年2》《长相想2》《猎罪图鉴2》《白夜破晓》的招商品牌均跨越30+。

在题材上，爱情、都市、悬疑等题材仍然是品牌投放首选，年代、魔幻等题材增幅迅猛。

都市爱情剧《玫瑰的故事》《要久久爱》《承欢记》等剧招商跨越30+，其中《玫瑰的故事》位居榜首；古装市集相对回暖，品牌同比增幅16%，像《长相想2》《九重紫》《墨雨云间》《珠帘玉幕》等剧招商跨越30+；年代剧同比增长82%，《似锦》《弄堂东说念主家》等剧招商跨越40+；悬疑剧同比增长63%，《猎罪图鉴2》《白夜破晓》眩惑不少品牌方，成为新晋投放流量担当。

在品牌上，食物饮料行业仍为剧集投放大户，同比增长11%，其中新增41个品牌投放大剧，有29个品牌投放剧目超10个；网服、3C等行业涨幅光显，网服同比增长30%，3C行业同比增长71%。

在营销上，品牌疑望与剧情和演员立异会通，2024四大平台的创意中插数量均有涨幅，可以看出各大剧组给“金主爸爸”带来的是全目的的整合办事，与IP深度会通联动，不再只是是霎时透露。

年头的《似锦》在植入上算是品牌植入的教科书，与剧情沿途十分丝滑地融入了品牌，比如阿玛尼大衣、东说念主头马、雅诗兰黛、百事可乐等品牌都奥密会通了经典名花式。接着《庆余年2》植入也频频出圈，甚而让竞品品牌同框亮相，比如上一集照旧推选纯甄，下一集就也曾形成推选安慕希，本就跳脱的剧情加入当代品牌倒也混然天成。

况且，以往剧里的中插告白险些都是由二番以下的演员来演绎，但本年剧组面对金主爸爸的本事忠诚满满，许多主角都下场进行告白透露。

以《白夜破晓》为例，主演潘粤明为品牌定制了各式创意告白，包括“潘粤明定制小戏院”、“破屏品牌头条”、“名花式打卡”等多个点位透露。因为东说念主设是孪生昆仲，在告白上也辩认不同东说念主设，比如度小满的告白设定是，即使两东说念主领有吞并张脸但非吞并东说念主也无法解锁，既合适扮装也融入了家具安全的特质。

但大约丝滑融入的告白毕竟是少数，也有不少不雅众吐槽“在告白里追剧”，如何让植入愈加意旨性亦然平台、品牌两边要接洽的问题。

举座来看，旧年剧集招商数量飞腾，模式有了许多新玩法，根底照旧有《玫瑰的故事》《庆余年2》这么的大剧背书，好的本体才是招商和多元模式的基础。

结语

更少的钱，更保守严慎的投放取舍，这是剧集和综艺在招商时无数面对的逆境。

CTR发布的《2024中国告白主营销趋势走访文牍》夸耀，75%的告白主盘算不加多告白预算，干预维稳不盲目延迟。

降本增效压力下，金主爸爸需要接洽更多层面，试图用最少的钱达到最大的成果。

比如本年许多告白主都选用了播后追投的模式，《歌手2024》开播时仅6个品牌投放，节目第一期火了之后，才有更多品牌方跟进，最终成绩13个厂商和14个品牌；《重逢爱东说念主4》亦然前两期流量爆了之后许多品牌才取舍追投。

竞争更热烈了，金主更严慎了，将来争夺品牌主预算将会形成一件更难的事情。不外本年剧集招商安定中也有向好趋势迪士尼彩乐园配套app，但愿2025剧综大约专注于优质本体，在招商上再创光辉，与品牌已毕双赢。

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